ABRAHAM MOLES
Abraham André Moles (1920-1992) estudió ingeniería eléctrica en el Instituto Politécnico de Grenoble y se doctoró en física en La Sorbona de París (1952). Encargado del departamento de acústica y vibración del Laboratorio de Estudios Mecánicos del CNRS en Marsella, realiza diversos viajes a centros de investigación europeos y americanos. Amplía sus estudios al campo de la filosofía y las ciencias sociales y se interesa por el movimiento de la Bauhaus. Se doctora en filosofía (1956) con una tesis sobre la creación científica y la teoría de la información y la percepción estética, además Ha publicado, entre otras obras, Comunicación y lenguajes (1962), Sociodinámica de la cultura (1967), Arte y ordenador (1971), La imagen, comunicación funcional (1981).
Según Moles, la comunicación masiva se realiza en la sociedad a través de un doble ciclo: uno corto y otro largo.
El ciclo corto comunica los contecimientos a través de los medios masivos a la sociedad. Se parte desde un cuadro sociocultural, donde hay observadores que seleccionan aconteceres, los relatan a través de los medios a la sociedad y de los líderes de opinión.
El ciclo largo parte de un marco sociocultural desde donde un creador hace su realización o expresión, pasa al micromedio, de allí a los medios masivos y de estos a la sociedad. En este ciclo, muchas veces, los productos comunicativos se guardan.
ese modelo otorga un papel importante para los medios masivos de comunicación quienes se encargan de transmitir nuevas ideas a la sociedad, convirtiéndose en los canales principales de la cultura dentro este modelo.
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EJEMPLO
¡Tengo una idea!. Voy a crear un labial para darle volumen a los labios y así verme más bonita
CREADOR
Me encanta este labias, se siente y se ve bien, deberías producirlos y venderlos, te harías rica.
MICROMEDIO
Difundiré mi idea por redes sociales, y pagaré para publicidad televisiva, esta idea me va a dejar muhas ganancias
MEDIOS MASIVOS
Es un claro ejemplo de esta teoría, pues como se observa, el creador, desarrolla una idea, con un fin, luego de eso la presenta a un grupo de personas llamadas micromedio, quienes analizan cuidadosamente los posibles resultados de la idea, luego de eso, se presentan los medios masivos, quienes se encargan de nutrirse de esas ideas y hacerlas circular, por último, la idea llega a todas las personas de la sociedad y todo este proceso se da por una interacción constante entre la cultura, quien transmite el mensaje y quien los crea.
Me encanta, me compraré el labial
Mis labios se ven hermosos
necesito verme más linda, lo compraré
MACROMEDIO