Elihu Katz  es un sociólogo estadounidense e israelí. Nació en Nueva York, en Estados Unidos, en el año de 1927. Ha dedicado la mayor parte de su vida a investigar acerca de la comunicación, siempre teniendo como objetivo principal la interacción entre los medios de comunicación, la conversación, la opinión y la acción en la esfera pública. Escribió junto con P.F. Lazarsfeld, Influencia personal. El papel de la gente en el flujo de comunicación de masas (1955), obra clásica de la sociología, en la que trata de la acción de los medios de comunicación sobre el individuo. 

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Jay G. Blumler (1924-) es un teórico de comunicación y medios de comunicación nacido en Estados Unidos. Ahora es Profesor Emérito de Comunicación Pública en la Universidad de Leeds , y también Profesor Emérito de Periodismo en la Universidad de Maryland , después de haber pasado su vida académica temprana en gran parte en el Reino Unido. Son muy destacadas sus aportaciones para el estudios de los medios, la opinión pública y la política en las sociedades democráticas.

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Michael Gurevitch (1931-2008), Profesor emérito de Periodismo en la Universidad de Maryland, donde enseñó entre los años 1983 y 2007. Entre sus libros, Mass Media and Society (1995), antología de académicos mundiales editada junto a James Curran. Asimismo, autor de The Crisis of Public Communication (1995), colección de ensayos escrita junto a Jay G. Blumler. En 2005, recibió con Blumler el premio de la American Political Science Association's Murray Edelman. Falleció en 2008, durante un viaje a Londres.

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 plantean en esta teoría a la audiencia como activa y consideran que estas tienen el poder de decidir que hacer con los contenidos obtenidos de los medios de comunicación, así como la capacidad de elegir cuál de los medios y de qué manera estos satisfacen una gratificación específica.