TEORIA DEL CULTIVO
George Gerbner (Budapest, 8 de agosto de 1919 – Filadelfia, 24 de diciembre de 2005) fue un teórico sobre la comunicación. Desarrolló la teoría del cultivo y estuvo muy interesado acerca de los efectos de la televisión en la sociedad.
En su ‘teoría del cultivo’ o ‘teoría de la cultivación’, dos de las traducciones que se hacen de su cultivation theory, Gerbner se acerca empíricamente a las audiencias y observa la dependencia del imaginario individual, del mundo personal, de los valores adquiridos a través del tipo de programas que consumo de forma habitual.
La televisión penetra mayormente debido a sus características: Su programación es gratuita, no requiere movilidad y las imágenes causan mayor impacto.
Esta teoría busca analizar los contenidos y que tanto cultivaban estos ideas o comportamientos en las audiencias.
