BERLO
Berlo nació en 1929. Discípulo de Wilbur Schcramm en la Escuela de Periodismo de la Universidad de Illinois, donde se doctoró en 1956, con la tesis Allocation of Procedural Responsibilities as a Determinant of Group Productivity and Satisfaction, dirigida por Charles E. Osgood. En 1958 publicó A philosophy of communication, pero fue dos años más tarde, en 1960, cuando apareció su libro más conocido, en el que hace la exposición de sus modelos teóricos sobre la naturaleza psicológica de la comunicación: Process of Communication: An Introduction to Theory and Practice.
En este modelo se descubrió que el emisor o la fuente utiliza estrategias para llegar al receptor
Enfatiza cómo los atributos de los cuatro elementos principales (fuente, mensaje, canal y receptor) afectan a la comunicación.
Algunas de sus características son:
1) La comunicación debe ser sencilla, coherente y dirigida hacia un mismo objetivo.
2) No se debe divagar o establecer la comunicación ambiguamente.
3) La comunicación se dirige a influir en los demás para provocar una respuesta.
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EJEMPLO
En esta imagen podemos evidenciar que hay una fuente, quien emite el mensaje, con un propósito, el mensaje, el cual es claro y directo, no tiene ambigüedad. también el canal, que es el medio por el cual es emitida la información y el receptor, a quien es dirigido el mensaje. Es un claro ejemplo, además de fácil porque es una situación cotidiana, en la que madre e hija interactúan, ambas son conscientes de las cosas, la actitud de quien da el mensaje es muy clara y con ella quiere crear un efecto, el cual se refleja en la hija, pues se entiende el mensaje y reacciona de acuerdo a lo que quiere el emisor.